2022年中國運動鞋服行業：國貨品牌完成轉型，將迎來“出海熱”
隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規模將達到5989億元。
運動鞋服代工廠環節崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產品的用料品質、科技發展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產運動品牌產品競爭力不足，面臨轉型問題。
中國運動鞋服行業經濟發展驅動力
數據顯示，從2015年至2021年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國消費者的消費欲望和消費能力提高，為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。
2022中國運動鞋服類消費品類
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結果無太大差別。消費者對運動服的選擇更偏愛球類運動服，有61.4%的消費者經常購買球類運動服，其次，消費者熱衷于購買田徑服。
2022中國運動鞋服類行業用戶滿意度
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，用戶在運動鞋服的產品質量、款式設計與性價比方面的滿意度都相對較高，而對于市場的售后服務滿意度則偏低。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的銷量仍然取決于消費者對于該產品的質量與款式設計方面的認可。而行業對于售后服務方面的優化將會對行業的用戶認可度提升起到促進作用。
中國運動鞋服行業趨勢：轉型問題
2021年3月9日，運動品牌貴人鳥股份有限公司發布風險預警：公司存在因重整失敗而被宣告破產和從A股退市的風險。其主要原因有二：一是公司盲目擴張導致的現金流告急;二是產品競爭力不足，自身的設計能力以及對市場潮流的把控能力不足。而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動了品牌升級戰略，將自己的目標人群定位為中高端消費者，推出12款新品，對經典產品進行了升級，憑借“復古”風出圈。艾媒分析師認為，隨著中國運動鞋服行業涌現出越來越多的品牌，老品牌和現有品牌要想在市場競爭中取得優勢，就必須有正確的定位和發展戰略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時才可以成功轉型。
中國運動鞋服行業趨勢：品牌出海
國產運動品牌有了更多底氣向世界展現實力。李寧通過秀場T臺讓海外消費者熟知，安踏、特步則通過收購國際品牌轟動國際體育圈。2019年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財團宣布，以46億歐元的價格收購亞瑪芬體育公司，這是我國服裝行業史上規模最大的一筆海外并購。2019年8月1日，特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運動品牌。目前中國運動鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運動品牌第三位。中國運動鞋服品牌逐漸走向國際化已經成為必然的趨勢。中國的運動品牌目前在海外的銷售市場主要分布在東南亞，未來也會逐步向廣闊的歐美發達國家市場進駐，中國運動鞋服品牌或迎來“出海熱”。
