讓品牌成為泉州城市軟實力
品牌是企業發展的永恒主題，也是推動企業發展的最高生產力。11月26日上午，由中國品牌建設促進會、絲路規劃研究中心主辦的“國潮品牌大會(泉州)暨絲路品牌僑商對接會”在石獅舉辦。據本報報道，會上，安踏、達利等16家泉州企業獲得“國潮品牌”榮譽稱號，就在會議前一天，泉州還被中國城市報、中國國家品牌網聯合授予“國潮品牌之都”稱號，成為全國首個獲得該稱號的城市，開啟國潮品牌的全新征程。
泉州作為享譽國內外的“中國品牌之都”，擁有中國鞋都、中國拉鏈之都、世界夾克之都、世界石雕之都、中國香都、中國陶瓷之都等諸多稱號。在國潮成為消費市場熱寵的當下，再獲“國潮品牌之都”稱號可謂是錦上添花，這一全新的招牌不僅為泉州城市發展注入了新動力，也為經濟發展打造出新的增長點，實是未來可期。
談及國潮，想來大家都不陌生。近年來，從熱播的文化類綜藝節目《詩詞大會》《國家寶藏》《上新了故宮》，到河南衛視相繼推出的“奇妙游”系列和今年大火的舞劇《只此青綠》，都在引領國民審美風向的同時，為國潮崛起打造了深厚的文化基底。當然，國潮真正能潮起來，與中國經濟的迅猛發展、居民可支配收入的穩步增加密不可分，也正是基于此，才促進了國人的文化自信和民族自豪感，更為經濟反哺文化消費帶來更多可能性。
在這股刮起的迅猛國潮風中，泉州亦是當仁不讓地搶占自己的陣地。安踏跨界故宮、花木蘭、李白等文化IP或品牌，匹克憑借態極科技吹起“科技新國潮”風，361°推出了建盞版籃球鞋，利郎和“長安十二時辰”等品牌IP跨界聯名，七匹狼推出《西游記》大鬧天宮的漫畫聯名……泉州企業在不斷深耕中國文化的過程中，一次次突破品牌的邊界獲得實質性的回報。
毋庸諱言，國潮崛起的背后是樸素的愛國主義在加持，而這種樸素的情懷也正是國潮意識萌芽的動力所在。尤其值得一提的是，去年7月河南鄭州特大暴雨，泉州品牌鴻星爾克捐贈了價值5000萬元的救災物資，引發了一股網民爭相購買鴻星爾克鞋服產品的“野性消費”熱潮，也讓鴻星爾克獲得了“國貨之光”的美譽。鴻星爾克這一“無心插柳柳成蔭”的案例也告訴我們，企業在深耕傳統文化的同時，和消費者取得態度上的共鳴和情感上的連接，無疑是打造國潮品牌生命力的關鍵所在。
不可否認，雖然國潮已成為當下的時尚消費風口，但強行蹭熱點的現象也不鮮見。諸如老干媽衛衣、大白兔香水、六神味RIO雞尾酒就讓不少人有違和之感，國潮不是一句口號和一陣風，更不應以噱頭去博眼球，企業只有在文化的深度融合上做足做深功課，才能將時尚風潮轉化為可持續的長久產業。
賽道決定終點。今天的泉州雖已邁入萬億GDP城市行列，擁有九大千億產業集群，卻也面對著產業經濟“大而不強”的深層次問題，更需以敢為人先、愛拼善贏的精神深耕實業、做足特色。在消費已從經濟概念轉變為文化概念的當下，民營經濟發達、世界文化遺產城市歷史厚重的泉州，只要充分發揮民營企業的集群優勢，借助深厚的城市文化底蘊，以名牌規劃引導資源配置和產業集聚，就能讓品牌成為自己軟實力的同時，也為“強產業、興城市”雙輪驅動注入強大發展動能。
